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在網(wǎng)站優(yōu)化與SEO(Search Engine Optimization : 搜索引擎優(yōu)化)方面，總有許多似是而非的說法，相信朋友們都曾或多或少地聽說過類似的論斷，這之中，有些屬于之前正確但隨著搜索引擎算法的調(diào)整不再有效甚至對(duì)SEO效果有害的一類，有些屬于對(duì)網(wǎng)站排名分析方法的不正確或不完善而得出的錯(cuò)誤結(jié)論，當(dāng)然，也有些則屬徹頭徹尾的胡說八道——這方面，很多國產(chǎn)SEO專家功不可沒，至于這些SEO專家緣何作出那樣的論斷則不好評(píng)斷：如果說他們有意誤導(dǎo)，似乎有從人格上否定他們的嫌疑；如果說他們是無心之失，則無疑于從側(cè)面指責(zé)他們不學(xué)無術(shù)，畢竟，如果說當(dāng)年魯迅先生認(rèn)為“中醫(yī)不過是一種有意或無意的騙子”時(shí)，還可用當(dāng)時(shí)科學(xué)不發(fā)達(dá)，大多中醫(yī)不懂人體的基本構(gòu)造與病理機(jī)制來用“無意”開脫的話，對(duì)吃SEO這碗飯的專家們也用“無意”來解釋就有點(diǎn)搞笑了，特別考慮到令人頓生高山仰止之感的嚇人名頭與長(zhǎng)得絕對(duì)需要換幾口氣才能讀完的頭銜。
有點(diǎn)扯遠(yuǎn)了，下面簡(jiǎn)要?dú)w納一下筆者常見的網(wǎng)站優(yōu)化與SEO中的誤區(qū)：
SEO很簡(jiǎn)單
這一點(diǎn)常常見諸于SEO初學(xué)者的口中，許多人往往把調(diào)整一下Html的Meta項(xiàng)、提高一下關(guān)鍵詞密度稱之為SEO，并據(jù)此認(rèn)為SEO不過如此耳耳，此言謬矣！從根本上說，SEO是一項(xiàng)相當(dāng)復(fù)雜、精細(xì)的工作，成功的SEO涉及網(wǎng)站建設(shè)從網(wǎng)站品牌的確立到ROI (Return on Investment)方方面面，是多種技術(shù)、技巧的綜合，將SEO想得過于簡(jiǎn)單化只能是一廂情愿。
也許，我們可以假設(shè)一下，如果SEO很簡(jiǎn)單，那么，是不是意味著SEO容易取得成功？這就出現(xiàn)了一個(gè)問題：搜索引擎如何在搜索結(jié)果頁面的第一頁或第三頁擺下這么多“成功實(shí)施SEO”的網(wǎng)站/網(wǎng)頁？
成功的SEO意味著在搜索引擎中取得領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，這并不是一件簡(jiǎn)單的事。
搜索引擎反對(duì)SEO
不少人認(rèn)為搜索引擎與SEO之間是相互對(duì)立的關(guān)系，認(rèn)為SEO的目的便是意圖破壞搜索結(jié)果的公正與有效，這種說法在一定范圍內(nèi)很有市場(chǎng)。
不過，對(duì)此要客觀地認(rèn)識(shí)，首先，不要將SEO與Spam混為一談，對(duì)于那些通過抄襲別人內(nèi)容、關(guān)鍵詞填充甚至隱形文本的Spammer，搜索引擎肯定是要打擊的；其次，從根本上說，SEO與搜索引擎有一個(gè)共同的目標(biāo)，那便是如何有效地組織內(nèi)容，幫助用戶以最有效的方式找到所需的內(nèi)容，從這個(gè)角度，搜索引擎與SEO更像是一種相互儲(chǔ)存相互補(bǔ)充的共生關(guān)系。
具有優(yōu)秀內(nèi)容的網(wǎng)站不需SEO
任何時(shí)候，內(nèi)容都是SEO的基礎(chǔ)，但是，內(nèi)容只是SEO成功與否的必要條件而非充分條件，也即是說，內(nèi)容本身并不能保證網(wǎng)站能夠在搜索引擎占據(jù)有利的地位。這一點(diǎn)，我們?cè)赟EO與網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的詭辯已進(jìn)行過詳細(xì)的探討，不再贅述。
其實(shí)，類比一下也很好理解，比如說，從某種角度可以將網(wǎng)站的內(nèi)容等同于傳統(tǒng)行業(yè)中企業(yè)的產(chǎn)品，那么，產(chǎn)品本身的優(yōu)秀能夠決定其最終的市場(chǎng)占有率或銷量么？答案很明顯：即使是一款垃圾產(chǎn)品只要包裝、宣傳得力，也可能會(huì)取得神話般的成功，就象腦白金之類東西也能風(fēng)靡大江南北一樣。——當(dāng)然，這么說不是暗喻SEO或網(wǎng)站優(yōu)化也要像腦白金學(xué)習(xí)，畢竟，騙子要取得成功，除了騙子自身要有大智慧，要有雖千萬人吾獨(dú)往矣的大無畏氣概外，也要有嗷嗷待騙的廣大受眾群做保障，而在SEO或搜索引擎界，這一條件很難滿足：比如說Google一貫號(hào)稱“Google is always a lot smarter than you”，而Baidu的聰明人據(jù)說也越來越多了
SEO沒有技術(shù)含量或SEO需要高深的技術(shù)
SEO究竟有沒有技術(shù)含量？從某些角度，可以用人們常用來評(píng)價(jià)“金錢”那句話來解釋：技術(shù)不能萬能的，但沒有技術(shù)的SEO是不可能成功的。神化或弱化SEO中的技術(shù)成分都有所偏頗。
其實(shí)，分析一下某些人為什么提出這類論點(diǎn)可以讓我們更清楚地看清SEO有無技術(shù)含量這個(gè)問題的實(shí)質(zhì)：很多從以前的廣告或策劃公司轉(zhuǎn)向SEO行業(yè)的人，往往嘴皮子筆頭功夫尚可，很多時(shí)候洋洋灑灑數(shù)千字甚至數(shù)萬字的方案雖無新意但尚可自圓其說，其必須避開自己在技術(shù)上的劣勢(shì)；而技術(shù)人員的出身的SEO業(yè)者則往往沉溺于技術(shù)而在整體把握上有所匱乏，也必須要強(qiáng)調(diào)自己的優(yōu)勢(shì)。究其根源，都是在尋找己之長(zhǎng)以及人之短
