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據記者了解，正規返利網站作為電商入口通過聚攏客源為合作電商帶來大批優質網購客戶和訂單，換取電商對消費者的返利。而“福州百分百商城”、“溫州百業聯盟”線下非法傳銷組織則帶有明顯“虛假返利”特征，即通過虛假返點類網站要求會員購買商品等變相收取會費手段，牟取非法利益。
“顯然，真正的返利模式（CPS）是一種零風險下的時尚、實惠消費主張，這與非法傳銷存在著本質區別?！比涨?，為避免消費者和行業被帶入認知陷阱，返利網指出了“非法傳銷”與“正規返利”的五大顯著差異，用以肅清“返利”市場環境，保護這一新興商業模式的健康有序發展。
1,有無資金投入
正規返利網站不需要支付任何費用，以返利網（51fanli）為例，只需登陸返利網點擊當當網、1號店等400合作商城，下單成功獲得返利后，1-3個工作日即可提取現金，不存在任何資金及支付賬號的安全風險；而“非法傳銷”一般會規定需要預存一定金額才可返利
2，有無實物交易
正規返利網是一個電商入口，消費者通過該入口訪問、購買選定的電商商品獲得返利，是一種以商品交易為目的的返利。還是以上述返利網為例，用戶注冊返利網后，即可進入合作電商網站進行購物，下單成功后即可獲得返利網的現金返利或積分返利。而非法返利主要依靠購買實物、發展下線賺錢，傳銷的性質決定了其發展會員的方式以“拉人頭”為主。
3，有無優質商家
返利作為電商入口，是優質電商的合作伙伴。因此，正規返利網上都會列出合作商家名錄。如年增長超過300%的返利網，就吸引了當當、淘寶、1號店等超過400家B2C電商入駐，并提供給注冊用戶最高35%的返利金額，月訂單高達400多萬筆。而非法傳銷網站則多數還處于“招商”階段，一眼即可辨別真假。
4，有無正規資質
一個正規的返利網站，需要具備多種條件。首先必須要具備經營性ICP證書，而不是一個普通的網站備案證書，此外，正規的返利網站一般都是公司運作，可以在工商部門查到其注冊地址、法人代表、注冊資本金等,注冊資本金一般都要在10萬元以上，如返利網（51fanli）還在工商注冊了“返利網”圖文商標。
5，有無合理服務
查看在線客服——登陸返利網站，看看其在線客服是否經常在線，一般每天工作時間有6-8小時在線，則說明其網站有人在管理。在線客服交流——如果連續幾天都長時間無人應答的話，那么這樣的網站十有八九是有問題的了，即便它會給你返利，也只是前期的誘餌。而正規返利網站都有完善的客戶服務體系。
