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發(fā)送郵件稱(chēng)，由于需要投入6000萬(wàn)廣告費(fèi)，要求每家商戶(hù)出500元作為促銷(xiāo)支持，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)當(dāng)當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)促銷(xiāo)導(dǎo)致資金困境的擔(dān)憂(yōu)。昨天，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布聲明稱(chēng)此次廣告促銷(xiāo)費(fèi)的分?jǐn)偛⒎菑?qiáng)制性的，商戶(hù)可選擇。
商戶(hù)稱(chēng)被強(qiáng)制交500推廣費(fèi)
“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)搞錯(cuò)沒(méi)有啊，直接給入駐商戶(hù)發(fā)通知說(shuō)，因?yàn)榻酉聛?lái)將投入6000萬(wàn)打廣告給當(dāng)當(dāng)網(wǎng)帶來(lái)流量，強(qiáng)制所有商戶(hù)承擔(dān)500元，而且連個(gè)商量都沒(méi)有，直接發(fā)一通知從下月結(jié)算費(fèi)中扣除。這簽不簽合同還有什么用？且不說(shuō)6000萬(wàn)真假，湊個(gè)10萬(wàn)戶(hù)5000萬(wàn)廣告費(fèi)就省了，每季度一次還可以盈利。”日前，Pangoo電視副總經(jīng)理張寧在微博里指責(zé)當(dāng)當(dāng)將廣告費(fèi)轉(zhuǎn)嫁給商戶(hù)，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
據(jù)悉，上述通知是指10月28日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)給平臺(tái)商戶(hù)的促銷(xiāo)函。在這封促銷(xiāo)函里，當(dāng)當(dāng)表示11月正值成立12周年慶典，將舉辦超級(jí)秒殺等促銷(xiāo)活動(dòng)，更會(huì)投入6000萬(wàn)元用于媒體宣傳。“本著聯(lián)合促銷(xiāo)、共贏合作的原則，每家商戶(hù)在當(dāng)當(dāng)?shù)陸c期間收取500元，作為對(duì)這次活動(dòng)的促銷(xiāo)支持，費(fèi)用最終將由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)財(cái)務(wù)在11月結(jié)算的賬款中扣除，并開(kāi)具服務(wù)費(fèi)發(fā)票。”
當(dāng)當(dāng)聲明商家打折可免交費(fèi)
對(duì)于商戶(hù)的指責(zé)和不滿(mǎn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方發(fā)布聲明強(qiáng)調(diào)500元“并非強(qiáng)制繳費(fèi)”，而是提供了兩種方式供商戶(hù)選擇。一種是平臺(tái)商家加入11月店慶全站促銷(xiāo)，自行在產(chǎn)品上做出打折或讓利促銷(xiāo)，另一種則是商戶(hù)通過(guò)繳納500元店慶費(fèi)，當(dāng)當(dāng)在流量、渠道上都會(huì)進(jìn)行推廣。
業(yè)內(nèi)稱(chēng)電商價(jià)格戰(zhàn)兩敗俱傷
事實(shí)上，自當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年12月赴美上市歸來(lái)后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東商城、亞馬遜中國(guó)、淘寶商城就針對(duì)當(dāng)當(dāng)搞起了價(jià)格戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)分析人士孫杰指出，當(dāng)當(dāng)、京東商城等電子商務(wù)企業(yè)憑借上市融資和風(fēng)投資金大打價(jià)格戰(zhàn)，純屬“賠本賺吆喝”，最后落得兩敗俱傷，呼吁電子商務(wù)行業(yè)回歸理性。
